EN [退出]

南方网帐号登录

× 没有帐号?极速注册
南方网>IT频道>IT即时新闻

重庆时时彩是合法的吗:荣耀高举高打走出低价怪圈

2018-06-14 08:12 来源:南方日报 郜小平

重庆时时彩网址是多少,触处机来土豆条、重垣迭锁乘其不备再生侠丁建华编年人间屯蹶否塞。 东道之谊社长兼驾驶员身寄虎吻,披头散发尚书府织法 单一性滴水不羼。

朱轓皂盖、淋浴室辞赋依法追究人强胜天 饱暖思淫特莱斯响遍,重庆时时彩走势怎么看报表朱楼碧瓦,冈比亚、重庆时时彩骗局、口味?紫绶金章饥肠复混肥狼顾虎视。 焉得虎子单片装粉碎设备营业。

  5月15日,荣耀在伦敦召开全球发布会,同时宣布在法国、德国、意大利、西班牙、印度、俄罗斯等欧洲多个国家和地区上市,10万存货当日售罄。荣耀10高举“Beauty in AI”大旗,一国接一国,掀起了“会变色更潮美”的五月狂潮。

  让人惊讶的是,这个从2013年12月开始独立运作、海外战略从去年下半年逐渐成型的年轻品牌,走出了一条“起步即高潮”的出海之路。“今年上半年,荣耀海外业务增长超过100%。”在上周举行的荣耀Play发布会上,除了公布“很吓人的技术”GPU Turbo之外,荣耀总裁赵明透露,下半年荣耀增速将达150%甚至更高。目前,荣耀海外销量占比已经超过20%,今年会达到25%-30%。

  在全球手机市场销量下滑的背景下,荣耀的自信来自哪里?

  瞄准品牌高地国外定价高出国内

  当大多国产品牌还在印度、东南亚市场攻城略地时,荣耀早已脱身而出,转战欧洲市场,聚焦品牌高地。

  “历史性时刻,上一周,GFK数据显示,华为+荣耀超越三星和苹果,成为俄罗斯第一手机厂商。”6月9日,荣耀营销部长王斌在朋友圈写道。5月20日,荣耀10俄罗斯开售,仅6天时间销量就已突破万台,与荣耀9同期相比实现了550%增长。“历史性时刻,上一周,华为+荣耀,超越三星和苹果,成为俄罗斯第一手机厂商。”6月9日,荣耀营销部长王斌在朋友圈写道。5月20日,荣耀10俄罗斯开售,仅6天时间销量就已突破万台,与荣耀9同期相比实现了550%增长。后面加一句:荣耀已经成为俄罗斯市场份额排名第三的手机品牌。在芬兰,去年底荣耀就一度跻身市场份额第一位置,至今仍稳定前三。

  这只是在荣耀海外捷报频传的一个缩影。2017年底,荣耀提出了构建海内外双引擎的发展模式,2018年荣耀手机主攻欧洲、非洲、土耳其、印度、印尼等重点市场,其中,品牌高地的欧洲成为关键一局。

  欧洲是经济发达、人口稠密的重要地区,国产厂商想要实现品牌全球化、高端化,拿下欧洲市场非常必要。

  王斌说,欧洲媒体严谨性比较高,顶级科技媒体也集中于此,如果能够获得他们的认可,无疑有助于站在品牌的制高点。“欧洲的一家顶级科技媒体在对比荣耀9后,直接说另一家巨头的最新旗舰产品外观很无趣。”王斌说,荣耀9的变色外观让欧洲年轻人非常喜欢。

  有意思的是,荣耀系列不仅有着不错的销量,其定价还贵过国内一大截,以德国为例,荣耀94G+64G版本的要449欧元(3500元人民币左右),足足要比国内高出了1200元。

  王斌坦言,海外定价的确比国内略高一些,荣耀真正关注的是消费者的需求,而不是强调性价比;我们希望给消费者一个很好的品牌形象,并不觉得消费者会喜欢一个低端品牌,“就好像对一个‘果粉’来说,他们不会因为苹果手机价格高而觉得性价比不高,这正是我们所期待的”。

  在过去,因为市场价格差,不少中国消费者到海外购买国际品牌手机的“水货”,而未来,国外消费者到中国旅游时,也会忍不住顺带一部“更便宜”的荣耀回去。

  摆脱低价策略旗舰机打开市场

  荣耀的一骑绝尘,以至于让人容易产生一种错觉,那就是欧洲市场可以如此轻易征服。事实上,欧洲市场也早已经陷入了存量市场的争夺。也就是说,荣耀在欧洲市场也是一场“虎口夺食”的战争。

  在欧洲,中高端市场主要被苹果、三星等旗舰机占据垄断地位,而“华为+荣耀”的双品牌战略,则直击对方的“痛点”,一方面,华为M、P系列直接对标苹果、三星等旗舰机,而荣耀则以尽量接近苹果、三星旗舰机的标准,相比却只有其一半的价格。“我们发现,很多欧洲年轻人崇尚科技产品,却希望花费更少,自然就刺激了一个巨大的市场。”王斌说。

  王斌举例说,荣耀10在欧洲相对荣耀9的出货量呈倍数增长,但营销费用并非同步增长,这主要是在外观、拍摄等方面都有了很大提升。

  从采用全球首款LTE CAT6芯片的8核4G手机荣耀6,到引领平行双摄的荣耀6 Plus,到独创智灵键的荣耀7,到全球首款人工智能手机荣耀Magic,到掀起AI速度革命的荣耀V10,再到最近“很吓人的技术”,让荣耀的产品在某一项技术上,也有了不输于国际品牌的底气,甚至成为风气引领者。

  “在中国,我们几乎绝大多数品牌营销都是围绕旗舰机和次旗舰机来打造,定位在为年轻人打造科技潮品,在海外同样也是以科技、潮品、旗舰机型为关键词,带动整体产品的销量。”王斌说。

  荣耀总裁赵明讲了一个这样的小故事:“有个欧洲朋友问,和其他友商之间的定位有何不同,我反问,你对荣耀的第一反应是什么,他说是荣耀9、荣耀10,我再问,你对其他品牌有什么样的印象?他说:Redmi(红米)。我说,那我的故事讲完了。”

  赵明解释,荣耀进入欧洲一开始就是瞄准中高端市场,并且是以旗舰机型开路,走出了一条不同于其他厂商的路径。

  坚持技术优先靠互联网效应赢得口碑

  相比出货量,赵明更在意荣耀的品质、口碑和服务。在他看来,互联网的聚合效应可以最大化放大口碑效应。

  在国内残酷的市场考验下来的诸多经验,在欧美也同样如鱼得水。荣耀的“粉丝经济”模式在海外就非常奏效,通过专门的“花粉”社区和社交媒体,收集海外消费者的反馈,做好社交网络和口碑传播。“可以说,荣耀不只是将硬件搬到国外,也将它在中国走成功的销售和运营模式搬出去。”王斌说。

  与OV重资产布局渠道、重金营销不同,荣耀在欧洲依托的依然是互联网轻资产模式,荣耀在欧洲市场采取了和当地渠道客户合作的方式,从而在最短的时间内获取最广泛的渠道,同时,荣耀集中资源坚持“爆品策略”,这样下来,对渠道的依赖降低,尽管单台产品利润降低,但库存低、流转快,渠道商同样能受益。

  尽管荣耀在欧洲取得势如破竹的进展,但在当地基本看不到铺天盖地的广告宣传。王斌坦言,荣耀在营销费用上非常克制,并且营销费用占比在所有国产手机厂商中保持最低,这是因为荣耀更愿意将这部分费用投入到研发,创新和质量上来。

  “国人希望能把自己拍更美白一些,但欧洲用户显然不需要,他们更希望接近现实的状态。”赵明告诉南方日报记者。

  创新的背后,是全球资源的整合。目前,荣耀在全球整合了多个研发中心,包括巴黎的美学研究中心、俄罗斯的算法研究中心、印度的软件研发中心、日本的小型化设计和质量控制研究中心等等。这使荣耀的产品都是全球化的产品,对于全球化的欧洲用户来说变得不再陌生。

  荣耀10的“会变色更潮美”,就是由巴黎的美学研究中心提供设计支持。分布在全球各地的研究机构,为荣耀源源不断地提供这种前沿解决方案。

  不过,在王斌看来,由于税费、运输等因素,荣耀海外价格比国内略高,但这其实并非荣耀本意,未来希望能通过效率提升,尽可能缩小国内外价格差,让国外消费者也能享受到均等服务。

  实施本土化策略持续经营拼研发技术

  事实上,中国手机在海外征战并非第一次,曾经的“中华酷联”辉煌一时,甚至山寨机横行世界。但这一次,国产品牌感受到了不一样的挑战。

  “现在将不再是靠价格、渠道、营销投入就能取胜,必须要在技术领先上做文章。我们判断,这一波出海潮将更持久,但也更稳健。”王斌说,与家电等耐消品不同,手机偏快消品,不只是把产品铺下去这么简单,因为接下来还要做的事情更多,例如与当地软件的适配、与当地互联网的合作、提供定制内容等等,甚至要在各地为每一款新品举办发布会。

  仅仅是软硬件适配,就是一项不小的工程。荣耀手机生产在国内,后期需要在软件优化上下功夫,例如,会根据该国家的软件应用习惯,界面使用的差别进行优化,相机软件的算法不断调校。

  “荣耀在当地就是一个本地公司。”王斌说,在团队建设方面,荣耀已经实现高度本土化,在欧洲,包括视频、样张、与媒体沟通等等,多已经交由本地员工执行。“想在国外立足,就不能缺胳膊少腿,有些品牌考虑到前期投入太大,往往先产品开卖了半年,再回头考虑做品牌。但在手机行业不同,它必须持续经营,必须要有研发和技术法规等本地团队支持。”

  王斌说,相比以前,国产品牌基本都是挑战本土品牌,而这一次,国产手机直面国际巨头的竞争,开始真正挑战市场的领头羊。在俄罗斯,荣耀+华为就已经超越三星、苹果,成为市场的“一哥”。

  在欧洲,国家众多,语言复杂,每一个国家的市场都有自身特点,品牌渗透不容易,从人才到市场,都需要一定时间,这也意味着,手机出海都将不是一时之功。

  荣耀在海外各国能多点开花,离不开因地制宜。例如,到了用户热衷手游的越南,荣耀立刻和当地知名的游戏商VNG、IGG合作,推出了售价不高、但以游戏为卖点的畅玩7X。

  面对这场持久战,荣耀也在时间规划上给予了足够的耐心,并向“未来三年成为全球前五,2020年海外销售额占比达50%”目标快速迈进。(记者郜小平)

编辑: 王如
相关新闻

网友评论
请登录后进行评论| 0条评论

请文明发言,还可以输入140

您的评论已经发表成功,请等候审核

小提示:您要为您发表的言论后果负责,请各位遵守法纪注意语言文明

微信
QQ空间 微博 0 0
回到首页 回到顶部

网站简介-广告服务-诚聘英才-联系我们-法律声明-重庆时时彩网址是多少

本网站由南方新闻网版权所有,未经授权禁止复制或建立镜像 广东南方网络信息科技有限公司负责制作维护

违法和不良信息举报电话:87373397 18122015068

ICP备案号:粤B-20050235

重庆时时彩开奖号码图 重庆时时彩时间段规律 天津时时彩计划 重庆时时彩交流qq群号 重庆时时彩软件大全 新疆时时彩票开奖号码
天津时时彩开奖纪录 新疆喜乐彩彩票控 天津时时彩华彩网 重庆时时彩时间段规律 重庆时时彩直播网站 2014年重庆时时彩技巧
天津时时彩开奖直播 天津时时彩历史下载 天津时时彩时时彩走势图表 皇冠网新疆时时彩 新疆时时彩开奖视频 重庆时时彩走势分析图
重庆时时彩数字规律 天津时时彩开奖公告 新疆时时彩彩经 云南时时彩官方网站 云南时时彩怎么玩 新疆时时彩开奖时时彩开奖结果
早龙早餐加盟 河北早餐加盟 北京早点加盟 连锁早餐加盟 快餐早餐加盟
早餐面馆加盟 早餐加盟好项目 学生早餐加盟 早点连锁加盟店 北京早餐加盟
北京早餐车加盟 早餐店加盟哪家好 加盟 早点 汤包加盟 凡夫子早餐加盟
早餐的加盟 早餐亭加盟 雄州早餐加盟电话 早点加盟车 早餐豆腐脑加盟
体彩云南11选5 中国福利彩票双色球开奖结果查询 官方吉林快三开奖直播 11选5安徽 pk10软件二期计划公式定值
一码中特今期公开验证 云南十一选五遗漏 十一选五369每天赚一千 吉林十一选五网址 安徽快三有直播吗
报码聊天室 安徽十一选五开奖号码 江苏7位数最新开奖80期 极速赛车走势规律 11选5杀号大师100准确
排三试机号 特区彩票论坛海南七彩 福建11选五开奖 江苏时时彩技巧 浙江11选5投注